SEO対策の基本 | 前提知識から実践でも使える基本的な対策方法

SEO対策の基本って色々なサイトに載ってはいますが、なかなかわからないですよね。

どんな仕組みでSEOが成り立っているのか、そもそもSEOとは何か。

しっかり理解できていない中でSEO対策を始めようとしている方も実際多くいらっしゃるかと思います。

そこで、この記事ではこれからSEO対策を始めようとお考えのSEO初心者に向けて、前提知識から実戦でも使える基本的な対策方法の「SEO対策の基本」をご紹介します！

SEO対策が成功すると多くの人が記事を見つけてくれるので多くのアクセス数が期待できるようになります。

しかし、そもそもどのような状態がSEO対策で成功している状態だと言えるのでしょうか？

それは、あるキーワードで検索した際に上の方に記事が表示されていれば成功している状態だと言えます。

WEBにおいて読者が記事を見つけるまでの行動は以下の順に進んでいき、②の段階で上の方に表示される為に対策するのがSEO対策です。

1. 「◯◯」が知りたいと思い「◯◯」と検索する
2. 検索結果にたくさん記事が並ぶ
   
3. 上の方にある記事をクリックして読む

この自然検索の範囲内で上の方に表示されるようになれば、SEO対策の効果が出ているということになります。

複数の記事が検索結果上位に入れば、自然とサイト自体へのアクセスも増加するようになるという仕組みです。

SEO対策における本来の目的はお問い合わせやお申し込みを増やすことであり、アクセス数を集めることではありません。

実際SEO対策を進めていくうちにアクセス数を集めることばかり考えてしまっているケースもあるので、常に本来の目的を見失わずに対策を進めることが重要です。

SEO対策の仕組みとしては、「読者に好かれるサイト」となればなるほど順位が上がっていくという単純な仕組みです。

評価するのはGoogleですが、Googleは読者がどれだけそのサイトを評価しているかを客観的に数値として評価し、検索順位を決めているのです。

読者が心地よくサイトを使えること、そしてまた戻ってきてくれるサイトがSEOにおいても高い評価を受けているということです。

サイトを離れる際の読者の気持ちを考えると、SEOで上位に表示されるサイトの定義がしやすくなるかと思います。

求めていた情報を得るだけでなくプラスαで何か新しい情報を得られたり、独自の視点から切り込んだ記事が読めたりすると「また見にこよう」という気持ちになりますよね。

しかし、逆にガッカリする情報や記事ばかりだったら、「もういいや」という気持ちになりますよね。

• 結構面白くてよかったな、気になってた他の情報も得られたし定期的に見よう
  →サイトを訪れるユーザーの行動を理解し、行動に沿ったサイト構造を構築した結果
• なんか微妙だったな、サイトも使いにくいし・・・もういいや他のサイト見よう
  →ユーザーの気持ちを考えずサイト運営者が発信したい内容だけを詰め込んでしまった結果

SEO対策では、サイト内でのユーザー行動を徹底的に分析、理解した上で緻密にサイトを作り上げていくことが成功のヒケツになります。

SEO対策って良いことづくしなイメージがありますが、実はそうじゃないんです。

メリットがある分デメリットもあるので、その両方を理解した上でSEO対策を進めていくことが非常に重要なんです。

たくさんのメリットの裏側にデメリットが隠されていることをご理解いただけましたか？

手間暇・時間がかかってしまいますが、SEO対策を通して対策ノウハウが溜まったり勝手にたくさんのユーザーがアクセスするようなサイトになったりと多くのメリットがあるのは魅力ですよね。

より詳しくメリットデメリットをご覧いただきたい方は、以下の関連記事をご覧ください。

この基本方針を理解した上で、「Googleが重要視する3つの評価基準」「Google が掲げる10の事実」の解釈を行っていきましょう。

きっとこの章を読めば、GoogleがGoogleの使命を果たす為に信頼できるサイトを検索上位に表示させたいという根本的な事実を理解できるかと思います。

Googleは検索エンジである自社の価値を落とさない為にも、明確な基準を持ってWEBサイトを評価していることが分かります。

特に、お金や生活など人々に大きな影響を与える分野については特に厳しくチェックし、信頼できる検索エンジンとしての地位を築いているということです。

「Googleが掲げる10の事実」の解釈をご覧いただき、いかがでしたか？

Googleは世界中の情報を整理し、世界中の人がアクセスできて使えるようにするという使命を果たす為に、真摯に情報やWEBサイトと向き合っています。

SEO対策をすることは読者からの信頼を集めるということ、そしてそれはGoogleからの信頼にもつながるのです。

SEO対策において、最初に重要となるのがサイトやコンテンツの「キーワード選定」です。

キーワード選定とはターゲットとなるユーザーを集めるために、サイトやコンテンツで狙うキーワードを定めることです。

読者は情報が欲しい時にgoogleでキーワードを検索して記事にたどり着きます。

そのため、狙うキーワードでサイトにアクセスするユーザーというのが異なってくるのです。

多くのメディアが狙うような人気のキーワードはSEOで上位表示させることができれば、一気にサイトへのアクセスやお問い合わせが増える可能性があります。

しかし、立ち上げたばかりのサイトを検索で上位表示させることは非常に難しく、人気のキーワードであれば尚更難しくなります。

また、他の競合メディアが狙っていないキーワードは表示されやすいのは事実ですが、あまりにも関係ないキーワードを狙うと狙っているユーザーが集まってこないので逆効果になってしまいます。

メディアのSEO対策をするのであれば、この「キーワード選定」を適切に行えるかどうかというのは非常に肝になります。

キーワード選定ができたら、次は「記事作成」です。

対策するキーワードが決まったら、検索でヒットするようにSEO対策を意識した記事を作成する必要があります。

SEO対策の目的は「お問い合わせ・お申し込み」を増やすことですが、そのためにサイトにユーザーを集める必要があります。

せっかく上位表示されて読者が記事を読んでくれたとしてもその記事に必要な情報が無かったり面白みが無かったりしたら、「お問い合わせ・お申し込み」どころか、もう二度とサイトにアクセスしてくれないかもしれません。

そういった意味で「記事作成」は非常に重要な工程なのです。

メディアのSEO対策をする上で絶対に欠かせないものとして、「内部対策」があげられます。

内部対策とは、Googleから記事をきちんと適切に評価してもらうための対策です。

しかし、内部対策自体が最も重要なのではなく、内部対策が為されたサイトがあった上で読者に評価される記事を書くことが大切になります。

難しいように感じるかもしれませんが、内部対策のポイントは3つです。

• Googleから適切に評価してもらう
• Googleにきちんとインデックスさせる
• Googleにサイトをスクロールしてもらう

この3つのポイントを満たす為にサイト内や記事を修正していくことが内部対策になります。

サイト内部を整えてGoogleに評価してもらうのが内部対策ですが、他にサイト外との関係性を整える「外部対策」も必要になります。

この外部対策は被リンクの獲得を促す対策のことで、これは私たち人間でいう「人付き合い」のようなものですね。

被リンクとは外部サイトから自サイトへ向けられたリンクのことで、GoogleはWEBページを評価する際に「被リンクの量と質」を評価対象としています。

実際、外部対策(被リンク)がどれだけ見込めるかは、サイトや記事が扱うテーマなどで大きく異なり、自社のWEBサイトがどれだけ認知されているかも影響します。

よって、まだ立ち上げたばかりのサイトで質の高い被リンクを集めていくことは極めて困難ということになります。

そこで、SNSで拡散されやすいユニークな企画を作成したり、一定期間弊社「ティール株式会社」のようなSEO対策のプロの手を借りることも一つの手です。

被リンクは一度獲得することができれば、その後自然とサイトへのアクセスが増えていくのでやらない選択肢はありませんよ。

いかがでしたか？

この記事をご覧いただくまではあまりSEO対策関連の知識や経験がなかった方でも、しっかりと理解を深められたかと思います。

まずは、キーワード選定や記事作成などをしっかり行うことが大切です。

反対にこの記事で主張していることをご理解いただけなかったりやり方がわからなかったりする場合は、ぜひお気軽に「ティール株式会社」へご連絡いただければと思います。